Qu’est-ce que le référencement local ?
Vous en avez peut-être (certainement ?) entendu parler ces dernières semaines au travers des articles et autres tweets qui traitent de la mise à jour de l’algorithme de Google Pigeon. Cet algorithme gère la manière dont Google « comprend » les contenus de votre site internet et donc le propose aux internautes effectuant une recherche ; une part importante de cette mise à jour a modifié les règles du référencement local (l’algorithme Pigeon étant dédié au référencement local).
Donc, pour en revenir au référencement local, on peut le définir comme le regroupement des techniques et des actions qui positionnent votre site internet lorsqu’un internaute, dans une même recherche, associe un mot-clé et une notion géographique, par exemple « Opérateur IP et agence communication Strasbourg » ; ce n’est là qu’un exemple parmi d’autre, mais testez-le ;-).
Soyez formidable !
David Mihm (MOZ) dans une très bonne enquête (http://moz.com/local-search-ranking-factors), revient sur l’année 2014 afin de passer en revue les facteurs de classement des recherches locales. Cette enquête met en exergue une évolution forte vers les facteurs de recherche traditionnels fortement liés à la notion de popularité, tels que les signaux sociaux (activités sociales autours d’une marque – votes, partages, commentaires, post, etc.) et les liens entrant et sortant d’un un site web.
Le SEO est naturellement global et de plus en plus « humanisé » par les ingénieurs et les robots Google. Toutes les actions digitales qui tournent autour d’une marque sont collectées et indexées par ces robots et ne devrait avoir pour seul but que de proposer une expérience utilisateur incroyable aux internautes entrant en contact, d’une manière ou d’une autre, avec cette marque.
Rien ne sert de tricher, vous n’y arriveriez pas… Soyez formidable (on parlera de vous) et proposez des liens incroyables (on vous prendra au sérieux) !
Mon article pourrait se résumer à cela, tout est dit. Mais, je vous l’accorde, mettre ces deux principes en pratique n’est pas forcément aisé pour une entreprise sur un marché local. Votre concurrent propose les mêmes gammes de produits, les mêmes conditions, les mêmes avantages, bref, les mêmes contenus que vous.
Construire sa stratégie SEO sur de solides bases…
Après vous être assuré d’avoir intégré sur votre site internet ce que nous allons appeler les impondérables du SEO, à savoir, un vrai contenu pertinent et utile sur la page d’accueil du votre site, du contenu unique et là encore pertinent sur toutes les autres pages (un internaute recherchera plus que deux phrases d’explication pour un produit), un juste équilibre entre tous les mots-clés présents sur une page (il ne sert à rien d’énumérer des mots les uns après les autres, sans contexte, sans valeur pour l’internaute), et enfin, un vrai titre pour chacune de vos pages (vous disposez d’environs 500 pixels de large pour afficher une vraie présentation de votre page dans les résultats d’une recherche, utilisez les à d’autres fins qu’une successions de mots-clés), passons à la suite…
Puis l’affiner à l’aide du référencement local !
Fort de l’étude de de David Mihm, il paraît donc essentiel d’effectuer ce que les Anglo-Saxons appellent un « back to basics », c’est-à-dire, un retour aux sources afin de donner à Google ce que Google veut. Cela semblent une évidence ? Et pourtant, peu de sites appliquent ces principes au référencement local.
Votre balise « title » inclue-t-elle le nom de la ville où se situe votre entreprise ? Grâce à cette information, vous vous positionnez clairement comme un acteur local aux yeux de l’internaute… et de Google.
Le contenu ayant le style « H1 » (titre principal de votre page) mentionne-t-il votre localisation géographique ? Une fois de plus, le positionnement de ce contenu majeur de votre page indiquera à l’internaute (dois-je le répéter… « et à Google ») votre appartenance aux acteurs locaux de votre domaine d’activité.
Le contenu de vos pages, fait-il état de votre implantation géographique ? Mentionnez-vous le nom de villes, de départements, de régions dans vos textes ? Ainsi, si votre société est basée à Lyon, dans la région Rhône-Alpes, outre cette ville et cette région, il sera pertinent de mentionner dans vos contenus que votre zone de chalandise s’étend de Saint-Etienne à Bourg-en-Bresse, mais également que vous effectuez des livraisons dans l’heure sur les communes de Oullins, Pierre-Bénite et Saint Genis-Laval. Google est capable aujourd’hui de comprendre ces notions et de quadriller le territoire couvert par votre entreprise afin de positionner votre site internet en bonne place dans les résultats de recherche d’un internaute habitant à Chaponost (commune située à 7 km de Oullins).
Ce positionnement ciblé est à reporter dans le nom et la balise « ALT » de vos images, elle aussi indexée par Google. Il est très fréquent de voir des sites affichant des images aux noms hyper évocateurs tels que « 01.jpg », « slide4.png » et ne proposant aucune balise sur ces dernières. Bien que Google affine sa reconnaissance d’image, il est toujours vrai qu’un nom et une balise explicites, incluant les termes appropriés au référencement local, l’aideront à mieux comprendre votre activité et votre localisation.
Dernier point à ne pas négliger, le référencement local dans vos URLs. Si vous avez la possibilité de modifier la structure de vos URLs, essayez d’inclure votre ville et des informations locales dans ces dernières. A noter que si vous modifiez vos URLs, n’oubliez pas de mettre en place des redirections de type 301 afin que l’ancienne URL redirige en permanence vers la nouvelle.
Le SEO, une notion complexe et globale dont fait partie le référencement local
Aucune de ces actions ne boostera seule votre référencement, mais toutes ces actions combinées, mises à jour et affinées régulièrement serviront la stratégie SEO de votre marque. Donnez à vos internautes des contenus clairs, complets, pertinents qu’ils partageront et mentionneront sur les médias sociaux et dans leurs commentaires.
Vous serez alors formidable, proche de vos cibles, on parlera de vous et, Google appréciant, votre positionnement SEO global sera optimisé !
Pour aller plus loin :